在日前举行的苹果发布会期间，苹果CEO库克在接受采访时表示，他认为创新并不一定是改变，而是做得更好，如果外观的改变能带来更好的功能、更好的手感或者更好的尺寸，那么苹果愿意改变外观。

他还回应了新iPhone不支持5G的原因。

库克表示，5G技术目前有些超前。整个市场里面不管是基础架构了或者是芯片都还没有足够成熟，还不足以推出一个高质量的产品。

苹果过去从2G的产品转变到3G产品，然后从3G产品转变到4G产品，每一次产品转型的阶段，都会有人说苹果应该要速度更快一点，更早一点。不过苹果的目标从来不是要抢第一，苹果的目标是做到最好，而你想做到最好，需要技术领域进入稳定期。

当下4G仍然有很大的潜力，5G还有许多问题需要解决。现在很多国家都会推出4G+、甚至美国有一家运营商推出了5GE服务。如果我们能够将4G的网速最大程度的充分利用，其实你会发现，4G下依然有很大的潜力去挖掘和提升。5G潜力是巨大的，但是还有许多问题需要解决。

他还介绍，对新iPhone拍照环节的研发，苹果从三四年前就已经开始准备，对于苹果来说，任何一项功能创新周期都相当长，因为这需要软件与硬件协同合作。