ZenFone2高规格策略 华硕Q2获利看俏
Helan 2015-04-03 10:56
华硕ZenFone2继中国市场告捷后，近期上市的欧洲市场，也传出预购状况颇佳，高规的4GB内存机型占比更逾80％。法人指出，由于内存大容量将推升单价（ASP）及毛利，预估本月起ZenFone2放量后，除将让第2季营收告别连2年的季减表现外，毛利率也有向上提升空间。
本周华硕在董事长施崇棠带队下，前进花都巴黎，举办ZenFone系列产品在欧陆的第1场发表会，宣告走过「手机元年」后，今年触角将从新兴市场，伸向欧美成熟市场，力拼全年2,500～3,000万支出货量，年成长200％～250％的表现。
尽管Zenfone2在欧售价从179欧元（约合新台币6,200元）起跳，但据知情人士指出，因主打「全球首款4GB RAM手机」的营销口号奏效，对于规格挑剔的欧洲消费者，多青睐搭载4G内存、售价349欧元（约合新台币1.2万元）的最高规机型，对整体预购量的占比更超过80％。
事实上除了欧洲以外，目前包括中国、台湾市场对4GB内存机型的需求也十分强劲，市场人士认为，这样的趋势除了将增加今年华硕手机事业的平均单价、垫高事业营收外，由于单价的提升将有着产品利润，因此华硕今年毛利率，将有挑战14％的可能。
4月起ZenFone2将进行第1个完整出货月份，预计在供应问题已解决的情况下，将助华硕第2季营收显著超越第1季，结束连续2年第2季为全年最低点的表现。先前华硕法说会上，财务长张伟明便透露今年各季营收，将会呈现逐季递增格局。
据了解，近日华硕福委会的专线被灌爆，主因是大多数员工期望未来可以将目前「人手一支」、搭载2GB内存的ZenFone2员工机，补差价换购最高阶的4GB内存机型。
