据苹果公司发布的财报显示，截至9月28日的第四财季，苹果该季实现营收949.3亿美元，高于分析师预期的943.6亿美元，同比增长6%；因在欧洲补缴上百亿欧元税款的影响，三季度苹果的盈利由增转降，净利润为147.36亿美元，同比大幅下滑36%。苹果预计12月当季销售额将实现低至中个位数增长，而分析师预计增长7%。

值得注意的是，2024年苹果在大中华区的季度销售持续下滑，直到三季度也未能扭转。苹果该季大中华区营收为150.33亿美元，苹果大中华区销售额占比从去年同期的16.9%下降到该季的15.9%。这一数字不仅低于市场分析师此前预期的158亿美元，也未及去年同期的150.84亿美元，显示苹果正面临与中国本土手机品牌的全新竞争。

（注：苹果FY24Q4财季截止至2024年9月28日）

其中，iPhone占苹果该季营收的48.7%，同比增长5.6%，超过450亿美元的分析预期。2025年，该业务可能会再次得到提振，届时该公司计划发布带有Apple Intelligence功能的新款iPhone SE，并对其旗舰机型进行更重大的硬件调整。

（注：苹果FY24Q4财季截止至2024年9月28日）

苹果最新高端智能手机的主要卖点是引入人工智能功能，不过到目前为止，OpenAI ChatGPT支持的Apple Intelligence在中国没有上线计划。据外媒报道，苹果与阿里巴巴、百度等大型科技公司及初创公司百川就此进行过谈判，苹果亟需寻求与本地人工智能开发商合作。

库克本月到访中国，承诺未来的合作和在中国的进一步投资。本月初，苹果公司在深圳河套深港科技创新合作区的应用研究实验室正式建成并投入运营，作为苹果公司在美国本土外覆盖范围最广的实验室，计划组建超过1000人的中外高端人才研发团队，主要开展硬件开发、智能制造以及与本地供应商的联合研发等业务。