随着2024年“618”购物节的圆满落幕，各家企业的战报纷纷出炉。小米集团在此次购物节中表现亮眼，截至6月18日24时，全渠道累计支付金额超过263亿元人民币，手机品类销量尤为突出。

今年“618”期间，AI硬件（终端）成为数码3C类产品中的新赛道，备受消费者关注。以京东平台为例，京东在购物节期间发布了12个AI品类，并宣称在“618”期间推动超过300万用户换新AI设备。根据京东平台的数据，今年“618”期间，超过60%的消费者表示已经或有意愿尝试AI产品。AI电脑、AI手机等AI硬件品类在购物节开门红的28小时内，成交额同比去年增长超过200%。

在众多AI硬件产品中，多款AI PC的亮相吸引了众多消费者的注意。为了刺激消费者的购买欲望，部分厂商还推出了旧换新服务。天风证券此前预测，微软联合戴尔、宏碁、华硕、惠普和联想等OEM厂商推出了一系列Windows 11 AI PC，这些设备将于6月18日陆续上市，市场销量的短期反馈值得关注。如果“618”期间的数据超出预期，产业链的预期有望上调。

IDC中国区副总裁王吉平在谈及AI硬件在“618”的表现时指出，手机类产品早在2018年就内置了NPU，许多厂商当时就开始宣传自己的产品具有AI功能。然而，今年业界更多地强调了什么是“下一代的AI终端”。王吉平认为，下一代AI终端的NPU或整体大模型运算能力需要达到一定标准，例如智能手机要达到30 TOPS以上，PC要在40 TOPS以上，并且大模型需要在端侧真正落地。

王吉平还强调，除了在大模型运算能力上的提升，未来AI终端的配套应用软件也需要进一步提升。他指出：“我们需要更多的应用，且有更突出表现的，才能去彻底地颠覆这个市场。现在从AI终端来讲的话，我们是先找到了技术引领，到了找应用的过程（时候）。”根据王吉平的预测，今年年底至明年初将有一批应用集中面世，这将进一步推动AI终端整体生态的发展。

尽管目前各平台及厂商尚未给出AI PC的具体销量数据，但AI硬件在“618”购物节的强劲表现已经显示出其在数码3C市场中的潜力和前景。随着技术的进步和应用的拓展，AI硬件有望在未来的购物节中继续成为消费者关注的焦点。