苹果发布了2024财年一季报(2023年第四季度)，该季度苹果营收1195.8亿美元，同比增长2%，高于分析师预期的1179亿美元，并结束了连续四个季度同比下滑的颓势；净利润同比增13%至339.2亿美元，高于预期的326亿美元，创2022财年一季度以来的两年最高。毛利率为45.9%，高于预期的45.3%和上季度的45.2%。

苹果营收能重返增长，得益于去年推出的iPhone 15系列销售反弹，以及高利润率的服务收入保持两位数百分比高速增长，个人电脑PC需求改善也推动Mac收入较上一季度显著增长。苹果CEO库克在财报声明中称，iPhone销量和服务收入创新高均推涨12月份季度总营收，活跃设备安装基数已超过22亿部，在所有产品和地理分区都再创历史新高。

值得注意的是，尽管iPhone销量超出预期，且苹果整体收入实现增长，但其在中国市场的低迷状况加剧。具体来说，iPhone营收697亿美元，高于预期的685.5亿美元。但大中华区收入208.2亿美元，较上年同期的239亿美元同比下降13%，远低于预期的235亿美元，是自2020财年第一财季以来，苹果同期在大中华区的最弱表现。苹果最新财报公布后，该公司股价在盘后交易中下跌逾3%，其中主要原因即为苹果大中华区收入降幅引发了市场担忧。

瑞银称，中国的iPhone库存增加了200万至300万部，有助于苹果公司12月份季度收入超预期，但这将销售风险转移到了3月份所在季度，库存量可能比需求量高出15%至20%。分析师郭明錤的最新研究报告对iPhone的未来销量表现持悲观态度，预测iPhone今年的出货量可能同比下降最多15%，且可能会落后于引入AI技术的可折叠手机。在中国，iPhone的每周出货量已经同比减少30%到40%，这种趋势可能还会持续下去。