近期，手机产业链砍单消息被不断传出，其中不乏掌握着手机市场话语权的苹果。此前，有媒体报道，苹果的供应链受到国内新冠疫情封锁的严重打击，而且情况越来越糟。在最坏的情况下，iPhone的产量可能会下降多达1000万部。

除了产量下降之外，近期国内主流电商平台显示，iPhone 13将全线降价，提货价下降之后，iPhone 13国行最低价能做到4999元。在电商平台上，苹果京东官方自营店显示，降价后，iPhone 13 mini到手价为4599元起、iPhone 13到手价为5399元起；拼多多百亿补贴后，128G的iPhone 13到手价仅为4999元，比官网零售价整整降价1000元。

另外，iPhone 12也从699美元调至599美元，iPhone 12 mini调至499美元等。

当然，iPhone开启新一轮降价潮原因是多方面的。伴随着秋季iPhone14等新品即将亮相，已经开始对现有产品线进行重新布局，为新品上市进行铺路。

另一方面也显示出了，在当前智能手机这一存量市场中，随着产品创新力度下滑，市场竞争程度已经十分激烈。Strategy Analytics数据显示，中国用户的平均换机周期已延长至28个月。