平板市场今年陷入衰退，可延伸应用的网络电视OTT Box成为平板芯片厂的新蓝海，包括联发科（2454）和中国大陆芯片厂全志、瑞芯微等均积极抢进，藉此增添营运新动能。

中国大陆白牌平板今年需求相当黯淡，使得整体平板市场年衰退约15%，冲击整体供应链，平板芯片厂积极寻找其他动能，同样需要多媒体、联网功能的网络电视OTT Box市场，已成为转进的主力重点。

其中，中国平板芯片厂全志、瑞芯微已卡位低阶OTT Box市场，联发科则相继打进美国零售通路大厂亚马逊（Amazon）、中国大陆品牌厂小米旗下小米小盒子，以及电商龙头阿里巴巴天猫魔盒等供应链。

其中，阿里巴巴和小米的OTT Box在今年的618电商销售大战中，销售成果都还不错；采用联发科平板芯片打造的阿里巴巴第二代天猫魔盒，即将在即将到来的双11光棍节销售，抢攻下半年销售旺季。

除了中国大陆市场之外，网络电视发展更稳定的美国市场中，苹果刚发表第二代苹果电视机顶盒Apple TV，加上刚刚开卖的亚马逊Fire TV电视盒较劲，有利于市场在今、明两年稳定成长。

尤其是亚马逊推出的Fire TV，端出标榜比苹果刚刚才发表的Apple TV更高阶的4K产品，终端售价99.99美元，与苹果抓紧同一个价格带，亚马逊对于明年市占率的成长深具信心，将有利于供应链的动能。