平板需求降温 不利仁宝、广达出货
Helan 2015-02-25 12:50
平板计算机市场不振，品牌厂陷入价格肉搏战，业界预期今年将有品牌业者淡出，亚马逊可能率先发难降低出货目标，此举恐掀起供应链骨牌效应。亚马逊大砍平板出货，业界点名仁宝（2324）、广达等代工厂将先遭殃，估计亚马逊此次缩减的平板代工量，约达三成左右。
供应链人士透露，亚马逊在缩减平板产品线之际，转将资源投入于大尺寸智能机新品开发。据了解，过去亚马逊内部定调平板作为扩张云端服务的载具之一，如今阶段任务已达成，今年将专注在智能机布局，已先释出5.5吋新机、强攻印度市场。
业内人士指出，联想正在平板市场发起机海战，面对规模竞争、价格肉搏与保住获利的一战，华硕在去年紧急启动产线精简策略，亚马逊则持续淡出市场。
IDC最新追踪数据也验证上述说法，全球前五大平板品牌厂去年第4季的出货量仅联想成长；亚马逊去年平板的出货陡降至330万台，较前一年度的980万台减逾66.4%，衰退幅度最大。
法人数据则显示，亚马逊去年若纳入6吋Kindle Fire HD平板出货量，合计去年实际总出货量约450万台，其平板代工订单由仁宝包揽约八成，其余则由广达包办。
据悉，亚马逊今年持续淡出平板、降低出货量，仁宝、广达等代工厂订单大减，首当其冲受影响。
全球前三大平板品牌厂坦言，消费力道未见复苏，面对价格战一波波，亏本生意无法长久经营，目前平板销售均价已在甜蜜点以下。
另一方面，同质平板产品一窝蜂上市，也导致品牌厂为去化库存，不得不在电商网购平台以50美元以下（约新台币1,500元）的优惠价来吸引消费者目光。
