宏达电法说大惊喜 Q4转盈
Helan 2013-11-06 08:52
宏达电第4季大惊喜！该公司预估，第4季营收为400~450亿元，远超过市场预期的350亿元，在大幅减少资本支出下，第4季本业亏损预估最多仅17亿元，只有第3季的一半，加上处分Beats持股获利近20亿元挹注，第4季EPS将落在0.1~1.7元，单季可望转亏为盈。
全年EPS仍将亏损
不过因第3季大赔近30亿元，宏达电今年全年EPS仍将亏损0.28~1.88元。
第4季向来是消费性电子产品的销售旺季，但宏达电新款高阶机种One Max市场接受度不佳、中价位产品线亦没太多表现空间，供应链早已传出，宏达电第4季出货量仅300~350万支，加上品牌营销不停歇，先前外资普遍认为，宏达电第4季本业亏损恐会超越第3季的35亿元（营业损失）。
不过，宏达电昨天法说却端出令市场惊艳的第4季预估。宏达电预估，第4季营收为400~450亿元，较市场普遍预期第4季营收最多仅350亿元高出许多，而随着宏达电强硬要求供货商「共体时艰」奏效，即使出货量规模远不及第3季，第4季毛利率预估区间仍维持在19~21％，与第3季的20.4％差不多。
营业费用大幅降低
宏达电今年以来获利状况，颇受高昂的营销费用影响，然而在第4季包括营销费用在内营业费用大幅降低至不到100亿元下，宏达电预估，第4季营业净利率为0~-4％，相当于第4季营业净损最多为17亿元，本业亏损幅度只有第3季大亏35亿元的一半。
加上业外出售Beats持股后，净赚近20亿元在第4季入账，宏达电预估，第4季EPS可望达到0.1至1.7元，成功转亏为盈。
明年看好高阶机种
面对明年，宏达电财务长张嘉临相当乐观以对，他指出，在高阶机种方面，宏达电今年新HTC One销售量已经明显超过去年的One X，明年高阶机种销售量有机会继续超越今年，只要高阶机种卖的好，生命周期就可以拉长，不仅对获利有帮助，更有助于拉抬中低价位机种的销售量。
至于中低价位方面，宏达电已将1,000~2,000人民币价位带划分为1,000~1,499人民币的中低价产品、1,499~1,999人民币的中价位产品，将积极经营、维持设计感并加快新品推出脚步。
