宏达电卖不动 Q3难旺
Helan 2013-07-29 08:40
明（30）日宏达电法说会，可能难有好消息！业界传出，宏达电第3季营收恐较第2季大减两成、只有约560亿元；由于销售量下滑，营销预算如何拿捏、能否从微软与高通拿到更多联合营销补贴，将直接关系宏达电第3季能否维持账面获利。
业界也传出，宏达电本（7）月营收可能进一步下滑至低于200亿元，比6月再减最少1成。
新HTC One上市之初媒体风评佳，但还没来得及把好口碑转成消费者实际购买移动，就因三星旗舰机种Galaxy S4销售不如前一代S3压力，在美国市场加大对电信业者的营销补助与对通路业者补贴，让新HTC One销售走弱，中国版新HTC One销售也不如预期，导致宏达电6月营收一口气较5月下滑24％，等于预警宏达电第3季所要面临的挑战。
业界人士指出，宏达电新HTC One第3季订单量已经从原先300万支、下修至目前200万支，比第2季出货量约300~350万支遽降3、4成，第3季整体订单量在现有产品销售高峰已过、新品不是市场接受度不高就是落到季底才大量出货下，亦从原先的700万支出头、修正至500多万支。
这也代表，宏达电第3季营收可能只有550~600亿元，甚至降至560亿元机会很高，比第2季的707亿相较大减两成。
随着经济规模缩减、工厂稼动率走低，不仅第3季毛利率首当其冲，更势必面临营业费用垫高对获利能力的冲击，虽然大幅缩减营销开支是维持账面获利能力最有效的手段，然而，如果宏达电此时为了维持获利而缩减营销开支，会严重削弱宏达电在海外市场本就不够强势的品牌知名度与偏好度，对未来新品销售更为不利，进而演变成恶性循环。
也因此，营销预算的拿捏、或能否再从高通与微软有钱的长期合作伙伴拿到更多联合营销补贴，将是宏达电第3季的另一大考验。
