低价智能机量起 诺基亚功能机受阻
Helan 2013-07-08 09:21
在北欧手机大厂诺基亚(Nokia)宣布将收购诺基亚西门子通信公司(Nokia Siemens Networks；NSN)股权消息公布后，由于各界关注诺基亚的现金水位问题，也因此诺基亚2013年第1季功能型手机整体销售量未达华尔街投资人预期的情形，也格外受到关注；至于第2、3季诺基亚功能型以及智能型手机的销售成绩，在快速且激烈的全球手机市场竞争下，也受到外界瞩目。
根据富比世(Forbes)报导，华尔街投资人在2013年2月对诺基亚2013年第1、2季功能型手机销售量的预测，分别为6,600万支以及6,800万支，结果第1季诺基亚功能型手机实际销售量仅5,600万支，整整较华尔街投资人先前预估的数字少了1,000万支。因此，第2季也被预估如果诺基亚功能型手机能有5,400万支的销量，可能就已经算是符合预期了。
不过在竞争激烈且强敌环伺的全球手机市场中，诺基亚第1季功能型手机销售量下滑，最有可能的原因，是诺基亚Asha 200以及Asha 300两款手机在非洲以及亚洲市场，面临价格下杀至100美元以下低价Android智能型手机的市场激烈竞争所致。
至于诺基亚功能型手机第2季以至于第3季的销量预估上，仍要取决于诺基亚内部以及手机市场外环境两面向来分析。以诺基亚内部因素来看，诺基亚近来推出增加不少新功能的Asha 501功能型手机，不过这款Asha 501开始出货的时间，非常接近于第2季即将要结束的6月底，因此这款功能型手机恐难为诺基亚第2季功能型手机销售带来很大的帮助。
此外，在电信业者先前已知道诺基亚将推出新款Asha 501的情况下，由于电信业者预期诺基亚会在第3季出货Asha 501，因此电信业者可能已经在第2季减少对Asha 200以及Asha 300两款功能型手机下订单。在此情况下，也显示诺基亚功能型手机销售量可能在第2季不会很好看，甚至可能最终实际销售量还会比第1季销量少200万支，仅5,400万支的成绩。
外环境影响因素方面，诺基亚功能型手机的销售也面临到低价Android智能型手机大举抢攻新兴市场的竞争压力，此一情势在2013年更较2012年为激烈，在Android低价智能型手机压境下，对诺基亚功能型手机销售也带来一定程度的冲击。
至于第3季之后Asha 501是否能为提振诺基亚功能型手机销售量以及毛利带来助益，另一个须注意的面向，即苹果(Apple)是否可能会在2013年秋季推出低阶iPhone的问题，因为如果苹果真的在2013年秋季推出未经补贴前售价低于300美元的低阶iPhone，也可能会冲击Asha 501的销售，更进一步也可能实质冲击诺基亚Lumia 500系列智能型手机的销量。
