HTC正在打长期品牌战 今年会积极攻陆
Helan 2013-06-21 11:44
智能型手机厂宏达电(2498)召开股东会，小股东对营销费用、大陆市场发展发言踊跃。宏达电执行长周永明响应表示，HTC直到2011年才正式经营中国大陆市场，算一下才3年的时间，2011~2012进入大陆的前两年、营销是做得不太够的。周永明说，很认同股东的建议，今年会很积极拓展大陆市场。
周永明说，HTC之前在营销上一直做得不足，而且不只在大陆、在全球都做得不够好；今年股东们在大陆市场，可以看到HTC在零售通路与电视广告，以及大陆三家电信运营商的店面，今年HTC品牌曝光将比去年进步的非常大。
在营销费用上，周永明说，这是要花很多钱的。宏达电的竞争者一年营销费用花费约30~40亿美元，比宏达电高出了4~5倍。就市场来看，在美国、欧洲、日本、大陆等地的营销支出都是要作投资的，因为没有投资，是不可能得到好的销售结果。
宏达电近两年营运重点有所不同，周永明对股东解释，过去宏达电靠的是技术与产品的领先，而在营销上花费是不够的；虽然提高营销预算会影响到获利，但是希望未来（营销发挥功效时），可以出现利润。
周永明强调，HTC正在打一个长期的品牌之战，现在的时机点，是很值得花钱去推动HTC品牌的成长；宏达电正跟最大的手机品牌同业作竞争，惟有把营销做下去，才能把宏达电创新的产品介绍到客户的手中。
