自从苹果(Apple)推出第1代iPad以来，已经超过18个月了，直到现在为止，仍然没有任何1家强有力的对手得以挑战其市场支配地位。不过，Android平板计算机(Tablet PC)的市占率持续扩张，再加上以亚马逊(Amazon)Kindle Fire为例的专用化(purpose-built)平板计算机的面市，可望拉低平板计算机的价格水平，达到瓜分苹果iPad市占率的目的。据报导，当苹果在2010年1月推出iPad时，科技产业几乎都认为Steve Jobs这次恐怕看走了眼，居然押宝在这种顶多可以称为特大号iPhone的产品上。但近2年来的热销显示，苹果iPad基本上重新定义了平板计算机产业，如今的问题成为：到底谁能与iPad抗衡？

最新报告显示，2011年第3季全球平板计算机市占率，苹果iPad从2010年同期的95.5%，下滑到目前的66.6%，而Android阵营平板计算机市占率，则从个位数的2.3%大幅攀升到目前的26.9%，似乎显示了Android平板计算机爆发力十足。虽然苹果每1季财报都会公布iPad销量，但值得注意的是，SA在计算全球平板计算机市场时，不仅将销量计入，也把出货量一起计入，也就是说，在估计全球Android平板计算机销售情况时，SA恐怕连躺在店里的平板计算机也算了进去，有可能高估了Android平板计算机所拿下的市占率。因此，GigaOm以Google Android掌门Andy Rubin所表示的Android 3.0平板计算机开通量为指标，计算出目前在消费者手上大约有340万台的Android 3.0平板计算机。若回溯到第1台Android 3.0平板计算机(也就是摩托罗拉的Xoom)的推出时间，大概可以估计出2011年3~9月底，iPad对Android平板计算机市占率的比较，大约在86%对14%左右，相较于SA的推估来得保守。但不容质疑的一点则是，苹果iPad的确从原先支配9成5的全球平板计算机市场，下跌到如今只有8成到8成5左右的市占率，虽然主导态势依旧，但后起之秀的爆发力亦不容小觑。

相对于苹果iPad一机走天下的情况，Android阵营平板计算机从供应商开始，包括屏幕尺寸大小、有无键盘、外型设计等，让消费者拥有许多的选择性。此外，从最近亚马逊推出的Kindle Fire平板计算机来看，该款产品走出了iPad通用化(general purpose devices)装置的阴影，反而可以在较低价格区间下，为消费者提供专用化的平板计算机选择，以Kindle Fire为例，其功能便锁定在内容消费，尤其是书籍和影片。相较于高价的iPad，消费者或许会对价格较低的专用化平板计算机更感兴趣。