亚马逊Kindle Fire出鞘 点燃平板价格战野火
Helan 2011-10-03 09:15
据报导，在千呼万唤下，电子书阅读器龙头亚马逊(Amazon)日前宣布推出低价平板计算机(Tablet PC) Amazon Kindle Fire，将以低价的破坏性策略进入市场，每台定价只要199美元，预计2011年11月15日上市。
在Kindle Fire可能以低价席卷市场的情况下，Woot和Best Buy等零售业者在亚马逊宣布最新产品的隔日，便宣布对他牌平板计算机产品降价，似乎在为Kindle Fire点燃的价格战野火预做准备。
其中，Woot为摩托罗拉(Motorola)的平板计算机XOOM WiFi推出了1日特价促的销活动，XOOM的零售价一般为499.99美元，不过Woot开出的价格更低，只要付出349.99美元再加上5美元的运费，消费者就可拥有这项产品。同时，Best Buy也将RIM (Research In Motion)的平板计算机BlackBerry PlayBook 16GB版本降到299.99美元，砍价幅度达200美元。因此看来平板计算机产品价格战已经隐然开打。
对此研究机构NPD产业分析部门副总Stephen Baker在2011年初曾表示，美国消费性电子产品零售业的货架已充斥著许多平板计算机产品。例如Best Buy销售多达50余款平板计算机产品，多数产品大半出自于苹果(Apple)、摩托罗拉、三星电子(Samsung Electronics)和Sony等业内大厂。
在竞争激烈的情况下，产品争取上架空间的争夺战很可能进一步恶化，并无可避免地走向价格战一途。零售业者通常使用不少促销手法，也成功激起了消费者对于各式产品的购买欲，例如限期折扣、退款和甚至储值卡(gift card)等。就平板计算机而言，业者寻找的是消费者无法抗拒的神奇价格点，Kindle Fire似乎已经找到了这个数字，即199美元。
目前平板计算机的竞争将走向价格战的白热化态势，已是不争的事实，不过这并不是亚马逊推出Kindle Fire搧风点火所致。Baker在接受BetaNew访问时指出，除非Kindle Fire大卖并对其它平板计算机销售造成影响，否则这款新产品不会是价格战开打的主因。
以Best Buy大砍BlackBerry PlayBook价格为例。PlayBook在2011年第2季的销售惨不忍睹，从之前的50万台大幅滑落到20万台。这表示Best Buy的仓库内PlayBook的存货堆积如山。降价出售产品是为了刺激消费者需求，以达到存货去化目的，这也是常见的零售业者的经营手法。
PlayBook和惠普(HP)宣布停产的TouchPad降价是因为销售表现不佳，而不是因为竞争白热化之故。因此，亚马逊宣布进军平板计算机市场的消息，尚不足以掀起价格战。
