三星电子（005930-KR）真会挑时机，选了个不切时的时间点投入数位相机市场，最近还打算以闪亮出击的新款相机挑战苹果手机热销的荣景；但说到底，相机市场本身就不是个快速成长的产业，三星电子想在此时投入数位相机的战场，这条路有走对吗？

国际数据资料中心（IDC）调查显示，去年全球数位相机市场的成长萎缩了7.5%，而IDC 也预估在未来4 年里，数位相机整体市场的成长幅度不出5.4%。

「这样的成长数字根本不足为提。」IDC 在首尔办公室的分析师SooKyoum Kim 提到，会造成近年来相机市场不断萎缩的最大关键在于──各种内建数位相机的智慧型手机如早苗逢雨、草木逢春一般不断展开生机，丰富了3C 商品市场，相对地，已走入老木姿态的数位相机就找不到生长的立足点。

话虽如此，三星电子倒是对进入数位相机市场颇具兴趣，至于它要采取什么定位？三星电子下了一个结论：「有些时刻，唯有真正的相机与照片才能满足人心。」而三星电子数位媒体部门主管SangJin Park 也提出看法，人们在某些重要场合时刻，总会选择相机来纪录影像。

三星电子会作此决定，就是想藉由发展数位相机来与3C 产品市场的大敌──苹果手机──来比拼一下，也顺势减低它对半导体产业的依赖。 Park 认为，苹果公司在市场上大小通吃，举凡电脑、手机都包了，但正好没有生产数位相机，恰好可以给三星电子一个机会。 Park 补充，就像苹果iPhone 热卖后能够推波助澜地影响市场，引发大众对iPad 的兴趣，三星电子也指望新款数位相机登场，可以为旗下数位电视、智慧型手机，以及其他产品带来销售气势。因此，在9月14日，三星电子在香港举办的新品发表会上，一系列专业级相机亮相，企图要与专门生产镜头和专业单眼相机的尼康（Nikon）和佳能（Canon）两大相机公司比拼。

一直以来，三星电子在不少一级战线型的3C产品上都赋予厚望，盼能从苹果公司手中瓜分走一些市占率。像是今年8 月在美国初次亮相的智慧型手机Galaxy S，其话题性在全球不断延烧；另一个在9 月即将登场的新款平版电脑也希望能赢得原先想买iPad 的消费者之青睐；此外，三星电子更提出正考虑为旗下数位电视产品纳入Google Android 开放型操作系统，这么一来，三星旗下的电视便能跟最近又更新过设计、能够看线上数位内容的苹果电视一较高下。

不过，三星电子若要真正提高竞争获利，最终的作法还是要回归到「减少对记忆体晶片销售的依赖性」。韩国首尔投资证券分析师Han Seung-hoon 提到，三星电子今年获利不错，但其中有58% 来自半导体业的销量。然而，半导体业是个易变的产业，销售获利起伏很大；就拿去年来看，PC 销售量下滑导致三星电子从此处仅拿到34% 的获益。

Han 分析道，「看看全球大部分的科技公司，其获利都是稳定成长，绝少有起伏很大的状况。」

回到生产数位相机上，三星电子研发总监Byungdeok Nam 说，三星电子已为新研发的数位相机技术扎根，他提到，目前新研发一款多重镜头的相机NX100，并不像传统的单眼相机，可以直接透过镜面转射光到镜片上，因而让相片成型。这项技术足以让三星电子的相机镜头缩小至25.5 毫米，与一般制造商生产的45 毫米镜头较竞。

不仅如此，三星电子也极力设计相机的外型达到酷且有型；一位年约37 岁、身穿蝙蝠侠装且留着三羊胡的内部工程师Kim InShik 负责这款项相机的设计；他将相机镜头设计成7 种不同视角，让玩家在玩自拍时，能把相机立在桌面上，更加方便使用。另外一个崭新的专业技术（过去被使用于汽车组装），就是运用水在高压时的力道淬炼外壳钢材，打造一个外观更圆滑平顺的轻巧机身，让三星电子数位相机看起来更像人工雕凿出来的机型，以区分出跟其他相机的不同性。

「现在，三星电子的相机事业比较着重在硬体机身上，而非软体方面。」正因如此，分析师建议，发展软体的重要性也很大，这也会变成三星电子在市场上挤出头，或是与苹果正面对决的一个关键因素；苹果就是因为有自行研发的软体帮忙，让所有iGadgets 项目皆能无缝接轨起来。对三星电子来说，现阶段最强大的优势就是垂直整合性──旗下的晶片、手机、展示器、电池都是自行研发的硬体，要是三星还要更进一步像苹果公司那样无缝接轨、整合旗下产品，就一定要发展自己的软体了。

对于发展自家的软体整合应用，三星电子数位相机部门主管SangJin Park 表示，「这是我们接下来的功课。」他提到，未来使用三星数位相机必定能够体验到各种无线网路的连结整合性，也就是说，未来在三星出品的电脑、手机，甚至电视中，都可以运用三星专属的应用软体编辑、上传照片，让拍照与编修影像的过程变得更加便利愉快。